Papírové obaly v maskovacím vzoru nesou slogan „Einmal Karriere mit alles“ (v překladu Jednou kariéru se vším), odkazující na typickou objednávku rychlého občerstvení, a QR kód, který zájemce přesměruje na kariérní portál armády. Kampaň se nyní zaměřuje především na nábor personálu do vojenské zdravotnické služby.

Ministerstvo obrany uvedlo, že cílem je oslovit potenciální uchazeče, absolventy i lidi hledající změnu kariéry v jejich každodenním prostředí. Provozovatelé kebabových podniků se do kampaně zapojují dobrovolně a za propagaci nedostávají finanční odměnu, armáda jim však poskytuje potištěné obaly zdarma.

Využití obalů rychlého občerstvení není pro bundeswehr novinkou. V roce 2025 například oslovoval potenciální zájemce prostřednictvím krabic od pizzy v jižním Německu. Přímý vliv jednotlivých netradičních reklamních kampaní na počet přihlášek však nelze podle armády přesně vyčíslit. Bundeswehr přesto v poslední době hlásí rekordní počty přihlášek a dvouciferný růst zájmu o službu.

Zdroj: Berliner Kurier (Německo)